Задача клиента:

Клиент — интернет-магазин строительных материалов.
На старте реклама не давала прогнозируемого результата:
  • высокая стоимость привлечения клиента;
  • часть бюджета расходовалась на нецелевые запросы;
  • отсутствовала прозрачная аналитика эффективности кампаний;
  • не было понимания, какие категории товаров приносят продажи.
Задача - увеличить количество целевых обращений и заказов из Яндекс Директа при сохранении рентабельности рекламы.
Ниша: Интернет-магазин строительных материалов
Цель: Получение стабильного потока заявок и заказов с сайта.
Регион: Россия
Что было сделано?
  • Доработка рекламной стратегии
    • разделены рекламные кампании по категориям товаров;
    • выделены наиболее маржинальные направления;
    • переработаны объявления под разные группы товаров;
    • добавлены конкурентные преимущества (наличие товара, быстрая доставка, широкий ассортимент).
    • настроены товарные кампании.
  • Проработка семантики
    • собрана полная семантика по строительным материалам;
    • выделены высококонверсионные коммерческие запросы;
    • проведена глубокая минусация информационного трафика;
    • разделены кампании по брендам, категориям и типам товаров.
  • Запуск рекламных кампаний
    • отдельные кампании на Поиск, РСЯ и товарные кампании;
    • подготовлены объявления под различные категории продукции;
    • протестированы несколько вариантов офферов;
    • регулярно проводилась оптимизация ставок и объявлений.
  • Постоянная оптимизация
    • отключались неэффективные ключевые слова;
    • перераспределялся бюджет в пользу наиболее прибыльных кампаний;
    • повышался CTR объявлений;
    • снижалась стоимость привлечения заявки.
Результаты за итоговый месяц:
  • CTR: 3,08%
  • Общий расход: 58 486 р.
  • Конверсии: 32
Рост конверсии сайта за 6 месяцев - +62% Удалось выстроить стабильную систему привлечения клиентов для интернет-магазина строительных материалов. По итогам работы реклама стала значительно более управляемой: появились понятные точки роста, эффективные категории товаров и объявления, на которые можно безопасно увеличивать бюджет.
+7 (913) 925 82 81
Made on
Tilda